根据副媒体集团和阳狮集团旗下 Razorfish 机构进行的一项新研究，Z 世代消费者在虚拟世界中进行社交互动的时间是他们在现实生活中的两倍。该研究在玩电子游戏和虚拟世界之间建立了联系，虚拟世界是一个广泛的流行词，包含混合的数字和 已有手机号码大全列表 现 实世界体验。这个年龄段的人对这些在线空间抱有更大的抱负，超过一半 (52%) 的 Z 世代游戏玩家表示他们希望在虚拟世界中赚钱，三分之一的人希望在那里建立职业生涯。 20% 计划在未来五年内将分配给娱乐和休闲的“有趣”预算用于游戏内购买，平均每年花费约 50 美元。反过来，三分之一的 Z 世代希望看到品 牌开发虚拟商店，而 30% 的 Z 世代接受品牌销售皮肤和服装 来装备数字化身。营销人员必须注意保持不打扰，因为 63% 的受访者表示他们担心视频游戏和虚拟世界中的数据隐私。尽管如此，已有手机号码大全列表 这些数字仍低于千禧一代 (66%) 和 X 一代 (70%)，这表明年轻群体对品牌虚拟体验的接受程度正在萌芽。
的新研究，题为“The Metaverse A View from Inside”，强调 Z 世代不仅比老年人花更多时间在 Metaverse 相邻空间，而且还在与他们的在线建立更有意义的联系身份。超过一半 (57%) 的受访者表示，他们在游戏中表达自己的感觉比在 已有手机号码大全列表 现实生活中更自由，而 45% 的受访者表示，他们在游戏中的身份更能真实地表达他们的真实身份。调查结果表明，品牌有机会帮助实现这些形式的自我表达，并与 Z 世代建立更深的忠诚度和联系，包括通过销售许多游戏中常见的数字化身定制皮肤和服装。该研究指出，研究人员并没有专注于定义元宇宙，它可以包含广泛的体验，从真正的虚拟现实（尚未得到广泛采用）到 Fortnite 和 Roblox 等多人游戏。 Razorfish 和 Vice Media Group 似乎在很大程度上专注于后一类，将 Z 世代的许多元宇宙 已有手机号码大全列表 偏好与休闲在线游戏联系起来。一些评论家拒绝将现代游戏与实现真正的元宇宙相提并论，指出像第二人生这样的多人游戏在技术上一直在提供满足这些参数的互联虚拟体验。尽管如此，与千禧一代等其他精通数字的群体相比，Z 世代对游戏的依恋还是值得注意的，他们对微交易等概念的接受度也是如此。
主要营销人员已经开始认识到这一趋势。耐克去年秋天在 Roblox 上创建了一个名为 Nikeland 的互动场所，游客可以在那里参与活动并尝试公司设备的虚拟迭代。截至 3 月，已有近 700 万人加入。虽然游戏开辟了新的途径来吸引原 已有手机号码大全列表 本冷漠的 Z 世代，但品牌应该注意他们希望如何被接触到。就 Z 世代希望从游戏品牌中看到的东西而言，46% 的人提到免费产品和体验，23% 的人表示“品牌数字世界”，只有 18% 的人表示广告。 19% 的受访者表示他们“不相信品牌属于游戏/其他虚拟世界体验”。 Razorfish 和 Vice Media 也将他们的发现定位 已有手机号码大全列表 在赋权方面。研究指出，与白人同龄人相比，Z 世代旗帜下的黑人、原住民和有色人种更有可能在游戏中“成为”自己。该研究的主要见解之一是“游戏有益于心理健康”，77% 的受访者声称他们玩游戏是为了缓解压力和焦虑。正如哈佛健康博客所指出的，游戏的认知益处在更广泛的学术研究中产生了“混合研